Ilse Vooren Fotografie, tekst & zingeving

Mooi en fit met de feestdagen

Wie de krant leest, ontkomt niet aan de vele advertenties. De aandacht trekken in een paar regels, het kan niet gek genoeg, zo lang het maar verkoopt. Een deels roze gekleurde advertentie in Trouw, 14 november, steelt de show. “Tijdelijk krijgt u van Esthetisch Centrum Amsterdam bij een ooglidcorrectie een exclusieve intensieve anti-aging gezichtsbehandeling cadeau bij Schoonheidsinstituut Emmastraat.”

Hier struikel ik over, wat ook iets te maken heeft met de tamelijk exclusieve intensieve zinsbouw. Hoe werkt dit? Met de feestdagen in aantocht en de bijbehorende cadeau-stortvloed kunnen partners nu hun slag slaan, en wij ook, dachten de marketeers van het centrum. Zoiets? Of is het simpeler: zoals het gratis zakje kruidenmix supermarktgangers verleidt tot het kopen van een pastasaus, denkt mevrouw Treurniet haar portemonnee te helpen door acuut de voordelige ooglidcorrectie te nemen. Twee gewilde opwaarderingen in één klap, wat wil je nou nog meer.

Struikel ik nog verder: de krant schaart de advertentie, nota bene als enige, onder de kop “Mooi en fit”. Wie bedenkt dat? Heeft het Centrum der Schoonheden daar extra voor betaald? En nog prangender: wie gelooft er in? Wie zegt in alle oprechtheid tegen zijn vrienden: “Na mijn ooglidcorrectie en de exclusieve intensieve anti-aging gezichtsbehandeling voel ik me een stuk mooier en fitter.”

Ach, wat weet ik van schoonheid en gezondheid. Anno 2009 zijn we maakbaar, we kopen met een verbeterd gezicht een stukje geluk, verder niet zo zeuren. Misschien moet ik de mensen van Esthetisch Centrum Amsterdam bedanken voor hun gulle gebaar in deze crisistijd. Ja, ik denk dat ik de schatten morgen bel. De actie loopt nog maar tot 31 december 2009.